ステルスマーケティング(stealth marketing)とは、英語の[Stealth](隠
れる、隠密)という意味で、ステルスマーケティングとは消費者に宣伝と
気づかせないような広告宣伝すること。略して[ステマ]とも呼ばれる。
例えば、自社の商品やサービスに関して口コミサイトなどを利用して、好
意的な意見やコメントだけを投稿したり、否定的なコメントや意見などを
削除していくような活動や、タレントをはじめとした影響力のあるブロガ
ーに、あたかも宣伝広告ではないような切り口で記事や話題を公表する。
これらの手法はアメブロのタレントブログやたべログなどの[やらせ行為]
としても、ニュースや話題になっている。消費者庁では、景品表示法の不
当表示に抵触の可能性を示唆している。
総じてステルスマーケティングとは、広告行為自体を消費者が気づかない
、もしくは気づかせないように隠密に宣伝行為を行うことで、消費者をだ
ます[サクラ]や[やらせ]といった行為にもつながるため、諸外国の一部で
は法律によって規制されている国もある。