ステルスマーケティング(stealth marketing)とは、英語の[Stealth](隠れる、隠密)という意味で、ステルスマーケティングとは広告活動を表層化させない販売、広告方法
例えば、自社の商品やサービスに関して口コミサイトなどを利用して、好意的な意見やコメントだけを投稿したり、否定的なコメントや意見などを削除していくような活動や、タレントをはじめとした影響力のあるブロガーに、あたかも宣伝広告ではないような印象を与え、商品やサービスの購買につなげるつなげる。
これらの手法はWebでも多用され、アメブロのタレントブログやたべログなどの[やらせ行為]としても、ニュースや話題になっている。消費者庁では、景品表示法の不当表示に抵触の可能性を示唆している。
総じてステルスマーケティングとはグレーな販売促進のためのひとつの営業手段としとされ、良いニュアンスでこの言葉が使用されることはすくない。