アドバトリアルとは、新聞や雑誌の編集記事風に書かれている印刷広告のこと。
語源は、広告の英語advertisingと編集の英語editorialの合成した造語。
一般的に宣伝を意図した広告とはことなり、アドバトリアル広告はより消費者心理に客観的な記事情報を通して訴求されるため、通常の雑誌や新聞などに記載される記事との分別がしにくい一面もあり、一見、広告と区別がつきにくいような場合もある。
そのため、広告記事である注釈や注意書きを掲載するようにして区別させるようにする。
テレビコマーシャルなどでもこのような手法を取り入れたCMを見かけることも多い。